近年来，随着手机上网用户的增多，起初以娱乐为主的APP应用软件逐渐渗透到营销领域，为企业带来了一场彻底的营销变革。所有企业都需要谋定而后动、提前布局APP应用，以期在这场变革中立于不败之地。

APP是移动应用程序的简称（也称手机客户端），它可以在移动设备上使用，满足人们咨询、购物、社交、娱乐、搜索等需求。

APP营销指的是应用程序营销，是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商均拥有了自己的APP客户端，这标志着APP客户端的商业使用已经初露锋芒。

APP已经不仅仅是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。

目前，APP给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明，各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅在于每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而对企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。

如今，移动APP已经涵盖并解决了生活中的各种需求。本地服务：大众点评、美团、豆角优惠、今夜去哪儿、丁丁优惠、艺龙在线等。

网购：淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等。

理财：同花顺、腾讯操盘手等。

出行：滴滴打车、快滴打车、携程等。

如果你是个细心的人，你一定发现了身边的一些变化——身边的朋友，越来越多的人在使用大屏幕的智能手机，自己和身边的人在手机上花费的时间越来越多，候车、吃饭、走路，甚至上厕所；不管是报纸、户外还是写字楼的电梯里，越来越多的手机二维码出现在你的眼前。

随着智能手机和Pad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有自己的APP客户端。

据悉，有90％的用户做到了24小时手机不离身，用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50％，其中八成手机用户在家中利用手机上网，六成的手机用户在乘坐交通工具时使用手机上网。由此可见，“第三屏”的重要性日益上升，未来将成为“第一屏”，成为时刻在线的移动互联网设备。